2016年第四届青岛啤酒大学生微营销创意大赛
大赛名称：第四届青岛啤酒大学生微营销创意大赛
报名截止日期：2016年5月15日
一、大赛主题
精酿大时代畅享微营销
二、组织机构
主办单位：山东省学生联合会
协办单位：青岛啤酒股份有限公司
承办单位：中国海洋大学
三、参赛对象
1、全国（含台湾、香港、澳门）高校在读学生（含硕士研究生）
2、海外高校在读学生（含硕士研究生）
说明：以个人或团体（
1-5人/组）名义报名参赛
四、赛程安排
大赛
分为初赛、复赛和决赛三个阶段进行，具体时间安排如下：
4月
5日 – 6月 19日 初赛阶段（含报名）
6月 20日 –9月 24日 复赛阶段
9月 25日 – 11月 13日
决赛阶段（含答辩）
五、大赛赛制
1、报名阶段：（ 4月 5日 -5月
15日）
参赛选手通过“青岛啤酒山东省区”
微信公众平台进行报名参赛，并关注青岛啤酒山东省区新浪微博、人人网公共主页进一步了解大赛动态。
2、初赛阶段：（ 4月 5日 -6月
19日）
报名成功后，即可准备初赛作品，并进行传播，于6月 10日至6月 12日期间提交初赛作品和传播效果，由评委会按照初赛评分标准进行评分并于6月
17日前评选出200支参赛队伍进入复赛。
3、复赛阶段：（ 6月 20日 -9月
24日）
进入复赛的选手需对初赛作品进行修改完善，继续创作新作品并进行传播，于9月 17日至9月
19日期间提交全部作品和传播效果，由评委会按照复赛评分标准进行评分并于9月 23日前评选出60支参赛队伍进入决赛。
4、决赛阶段：（ 9月 25日
-11月 13日）
进入决赛的选手需对前期作品进行修改完善，继续创作新作品并进行传播，于10月 22日至10月
23日期间提交全部作品和传播效果，由评委会按照决赛评分标准进行评分并于10月 27日前评选出6支参赛队伍于11月
13日（暂定）到青岛参加决赛答辩。
六、大赛形式
以青岛啤酒为创作背景或者创作素材，以提升青岛啤酒品牌形象、促进青岛啤酒品牌深度传播为主要目标，结合青岛啤酒企业文化、百年历史、经典故事、社会责任、先进工艺等内容，采用微电影、动画、漫画、音乐、诗词、海报、软文、
APP等多种形式进行创作，并通过新媒体平台（微博、微信、优酷、土豆、人人网、
QQ空间、贴吧、论坛等网络传播平台）进行传播，最终对参赛作品质量和传播效果进行综合评定，对优秀选手予以奖励。
七、参赛要求
参赛选手需要提交参赛作品和传播效果：
（
1）作品要求： 以青岛啤酒为创作背景或者创作素材，有助于提升青岛啤酒品牌形象、促进青岛啤酒品牌深度传播，且作品适合在新媒体平台上传播推广。
（
2）传播要求：选手可在各种新媒体平台对大赛作品进行推广传播，传播效果要真实有效，并如实统计（浏览量、转发分享量及评论量等）。
（
3）其他要求：所提交的参赛作品及比赛过程中采用的方法、手段等，应符合相关法律法规，作品所有权归青岛啤酒股份有限公司所有。
（
4）参赛作品必须是参赛者的原创作品，不得抄袭，一经发现并认定，组委会将取消其比赛资格。因剽窃、抄袭他人作品而引起的一切后果由参赛选手自行承担，大赛主办方、协办方及承办方不承担任何责任。
八、成绩评定标准
成绩评定，分作品成绩评定和传播效果成绩评定两部分：
（
1）作品成绩评分要素：作品与青岛啤酒品牌深度传播的契合度、作品创意性以及作品质量。
（
2）传播效果成绩评分要素：作品的评论量、转发分享量及阅读量，具体细则将在每阶段开始时公布。
（
3）分阶段评分比重：
A、初赛阶段评分标准：
参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（ 90分）总传播效果部分（
10分）。
B、复赛阶段评分标准：
参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（ 80分）总传播效果部分（
20分）。
C、决赛评分标准：
参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（ 70分）总传播效果部分（
30分）。
九、奖项设置
本次大赛评奖本着公平、公正、公开的原则，通过初赛、复赛和决赛（含决赛答辩）的方式评选出获奖者，并颁发相应奖项。
综合奖
1. 金奖（ 1组）： 1个青岛啤酒管培offer 3万元奖学金荣誉证书 奖杯
2. 银奖（ 2组）： 1个青岛啤酒管培offer
1万元奖学金荣誉证书 奖杯
3. 铜奖（ 3组）： 1个青岛啤酒管培offer 5千元奖学金荣誉证书 奖杯
单项奖
1. 最佳视频奖（
1组） : 3千元奖学金 荣誉证书
2. 最佳音乐奖（ 1组）： 2千元奖学金 荣誉证书
3. 最佳创新奖（ 1组）： 2千元奖学金
荣誉证书
4. 最佳平面奖（ 1组）： 2千元奖学金 荣誉证书
5. 最佳文案奖（ 1组）： 2千元奖学金 荣誉证书
6. 微营销能手奖（
30组）：实物奖品 荣誉证书
组织奖
1.最佳高校组织奖（ 10个）：青岛啤酒10箱 荣誉证书
2.优秀高校组织奖（
15个）：鸿运当头2提 荣誉证书
3.优秀高校组织者（ 50个）：实物奖品 荣誉证书
备注：
1.
每组参赛队伍只能获得一个最高奖项。
2. 进入决赛答辩的6支队伍均可获得青岛啤酒大礼包。
3.
优秀参赛作品将统一制成作品集（光盘）发行留念。
十、联系方式
第四届青岛啤酒大学生微营销创意大赛组委会
联系电话：
0532-88708591 15166001856
联系人： 李老师 刘老师 石老师 夏老师
Q Q： 1487223994
邮箱：
wyxcyds@163.com
报名地址：
https://jinshuju.net/f/hsKUV1
媒体支持：
http://ps.webxun.com
第四届青岛啤酒大学生微营销创意大赛组委会
信息来自“青岛啤酒山东省区”微信公众号：tsingtaosd，信息版权及解释权归青岛啤酒所有。
